企业广告片是指（zhǐ）企业为本（běn）身（shēn）塑造（zào）的一种影视宣传（chuán）媒介，通过（guò）微视频的模式，将（jiāng）企业精（jīng）神，企业（yè）产品（pǐn）等企（qǐ）业最重要性息（xī）进行剧情（qíng）化、视频化、专业化制作的一种视频（pín）载体。多媒体时代是打开广告片创新理念（niàn）及创（chuàng）收益的（de）新（xīn）平台（tái）。随着人们生活节奏的（de）加快（kuài），信息时代的不断推（tuī）新，快速便捷的视（shì）觉（jiào）盛宴越来（lái）越受到人们的（de）青睐（lài）。

一、关于（yú）广（guǎng）告片

1.什么是广告片

广告片指的是（shì）在电影和电（diàn）视（shì）剧艺（yì）术的基础上（shàng）衍生出来的小（xiǎo）型影片，具有完（wán）整的（de）故事情节和（hé）可（kě）观赏（shǎng）性，适合于多媒体及现代化网络、手机（jī）视频、电梯广告（gào）等多种平（píng）台展出播放，更具有娱乐性、创意性（xìng）和广告价值，是时代（dài）赋予电影文化的新理念（niàn）。内（nèi）容融合了幽默（mò）搞怪、时尚潮流、公益（yì）教育（yù）、商业定制、温情记录等主（zhǔ）题，可单独成篇（piān），亦可系列成（chéng）剧。

2.商业广告片

商业广告片（piàn）即非电影也非广（guǎng）告（gào），而是这个时代（dài）孕育的一个特殊的个体。他把“广告”变成（chéng）了“内容”，把品牌、企业（yè）文化、产品（pǐn）植入等通过故事和流（liú）动影像来包装传达。商业化的（de）广告片，如何借此进行品牌及价值传播（bō），已经是营销（xiāo）界（jiè）不可回避的（de）新课题。

二、广告（gào）片特点（diǎn）

时效：时（shí）效性高，结合当（dāng）前的热点节（jiē）日、热点话题；广告片（piàn）希望能够让网友自（zì）发传播，因此（cǐ）剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情：与产（chǎn）品完美（měi）结合，从hard sale到（dào）“润物细（xì）无声”；

沟通：了解网（wǎng）民的心理，解读网（wǎng）民的心声，与网民进行（háng）深度沟通。

三（sān）、广告片的（de）商业价值

它创造了（le）全新（xīn）的（de）名词与载体——广告（gào）片

第一支商业广告片——凯（kǎi）迪拉克携手（shǒu）吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，广告片（piàn）浪（làng）潮可谓是（shì）一（yī）发（fā）不可收拾，据统计（jì）网（wǎng）络点击破亿（yì），微（wēi）博转发数约8.7万次；而后上映（yìng）的（de）《66号（hào）公路（lù）》凯迪拉克（kè）又开（kāi）发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场（chǎng）热（rè）度和消费者关注，累计点（diǎn）击量迅速（sù）超过了２亿次（cì），视频播放近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－广告（gào）片。

四、广告片的优点

1.对比传统影视作品

a.故事进（jìn）展更加紧凑

b.播出平台（tái）十分宽泛

c.审批程序相对宽松

d.品牌塑造功（gōng）能显著

2.对（duì）比传统视听广告

故事性更强，投入更小，持续时效更长，影响力更大（dà）；对品牌塑造是一（yī）种潜意识的渗（shèn）透，避（bì）免了受众因被动接受而产（chǎn）生排斥（chì）心理

3．综合优势

以较（jiào）小的（de）投入，将影（yǐng）视作品的艺术（shù）功能（néng）与视听广告的品（pǐn）牌塑造功能，实现完美结（jié）合

如今社区交友和网络视频实现（xiàn）高覆盖，同步提升广告（gào）片内容及用户数量。社区交友和（hé）网络视（shì）频平均覆盖面已达（dá）到（dào）85%-95%.随（suí）着社区（qū）文化不断加（jiā）深对（duì）人（rén）们（men）生活习惯的（de）影响，UGC内容（róng）产量（liàng）、视频用户数量和用户活跃（yuè）度迅速上升，一方面（miàn）扩充广告片内容库（kù），另一方（fāng）面也增大了广告片的（de）活跃用户数量（liàng），全面地（dì）促进广告片发展。相较（jiào）于传统的企业宣传片，企业广告片让大众更容（róng）易（yì）接受，也让大众（zhòng）被动（dòng）的接受（shòu）变成主（zhǔ）动的观看。

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