这几年企业广（guǎng）告片变得异常火热（rè），随着广告片（piàn）市场的不断（duàn）壮大，新鲜血液不停的涌（yǒng）入，怎么做好企（qǐ）业广告片的推广成为（wéi）了让大家焦头烂额的问题（tí）。企业广告片又和普（pǔ）通的广告片不同，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、企（qǐ）业文化、产品植入（rù）等通（tōng）过故事（shì）和流动（dòng）影像来（lái）包装（zhuāng）传（chuán）达。商业化的广告片，如（rú）何借此进行（háng）品牌及价值传（chuán）播，已经是营销（xiāo）界不可回（huí）避的新课题。

广（guǎng）告（gào）片有三个（gè）特点：微时（shí）间、微（wēi）生产和微投资。对于（yú）新的媒（méi）体用户来说，广（guǎng）告（gào）片通常持（chí）续几十（shí）秒和几（jǐ）分钟。分散的时间携（xié）带有限的信息，拍（pāi）摄只（zhī）需（xū）几天（tiān）到几（jǐ）周。更（gèng）重（chóng）要的是，更多的思想是广告片可以被创建或者可以是（shì）原始的，除（chú）了使用（yòng）开放星形线的（de）情况之外，大部分作（zuò）品只需要数万美元。

1、广告片盈利模（mó）式：目前，广告收入（rù）将由用户在未来支付。

微缩（suō）电影创造（zào）了（le）营销传奇，利（lì）润正处于由广告（gào）收入的现阶段.碧（bì）月（yuè）发现，广告是国内微型电影的主（zhǔ）要收入宣传片拍摄制作（zuò）公司资讯来（lái）源。在（zài）短期内，其他收入宣传（chuán）片拍摄制作公司资讯（xùn）来（lái）源（yuán），如用户的支付和版权，暂时不确定，广告仍将是一个争论的地（dì）方。广告片广告定（dìng）制和（hé）植入的优（yōu）势，保证了目前的广告收入。

随着用户支付意愿（yuàn）的增加，利润最（zuì）终由用户支付。国外Netflix的收费实践证明，支付模（mó）式是强大的（de），而国内的乐视频网（wǎng）络“免费+收费（fèi）”模式也有（yǒu）待观察。随（suí）着用户支付意（yì）愿（yuàn）的增加，微胶（jiāo）卷的收入（rù）格局将被打破，网络视频用户的（de）庞大基（jī）础将成为收入（rù）增长的另（lìng）一极。

2、广告（gào）片的突破=用户主动+设备开发（fā）+广告商追寻与（yǔ）网站重用（yòng）

对于新（xīn）媒（méi）体用户来说，活（huó）跃的（de）视频用户是微（wēi）缩电影（yǐng）最直接（jiē）的受（shòu）众。国语中天认为，用户规模决（jué）定了广（guǎng）告片（piàn）的需（xū）求和（hé）市（shì）场（chǎng）规模，用（yòng）户活动的增加（jiā）将（jiāng）促进广告片的发展。技术开发设备的低（dī）成本降低了微型生产的成本，提高了用户的积极（jí）性，为（wéi）微型胶片的发（fā）展提供了保障。随着广告片广告效应（yīng）的日益突出，视频内（nèi）容资源（yuán）的竞争将加剧。广告商（shāng）和网站（zhàn）将共（gòng）同开发微型（xíng）电影，微型电影也（yě）将随之出（chū）现。目前，新媒体主要是在线的，新媒体（tǐ）平（píng）台(如手（shǒu）机)的应用也将（jiāng）在（zài）未来迅速增长，这将进一步促进广告（gào）片的发（fā）展。

3、270亿个活跃的视频用户为（wéi）广（guǎng）告片的发（fā）展奠定了基础

国韵中天建议，有上（shàng）亿（yì）的在线视（shì）频用户和成千上万的移（yí）动视频（pín）用户（hù）是（shì）微型电影（yǐng）的观众基地。自视频网站（zhàn）出现以来（lái），UGC内（nèi）容和真（zhēn）实的视（shì）频内容（róng）吸引了大量的网（wǎng）络（luò）视频用户。用户数量在2009年达到峰值，然后由于互（hù）联（lián）网用户的总体规模而放（fàng）缓。2010年，用户规（guī）模（mó）达（dá）3.27亿，成为制作广告（gào）片（piàn）的观众基础（chǔ）。预（yù）计2013年用户规模约为（wéi）4.83亿（yì）。根据2011年中国手机视频服务（wù）发展研究报（bào）告，2010年移（yí）动视频用户（hù）的规（guī）模为0.77亿，到（dào）2011年底（dǐ）将达到113亿，2013年（nián）增长了一倍。

总体来看，企（qǐ）业广告片的（de）市场还是很广泛的，只要不（bú）断创新，突破旧思维的局限，牢牢抓（zhuā）住受众的（de）眼球，用创意和温情打（dǎ）动（dòng）观（guān）众，这样（yàng）在广告片市（shì）场才有（yǒu）一席（xí）之地。

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